Ingen möbelmässa 2026 – panik eller lättnad?

För ett tag sedan slog nyheten ner att det inte blir en Stockholm Furniture Fair 2026. Blixten kom inte från klar himmel – designvärlden har skuggats av mörka moln ett tag. Mässan är bara en sak i raden som kanske inte längre behövs.

Välkommen till Stockholm i februari.

Bristen på reaktioner i branschen kan tolkas som att många faktiskt drog en lättnadens suck. De senaste åren har liksom inte på något sätt pirrat till. Jag kan bara tänka mig att investeringar som gjorts känts nervösa och i många fall säkert onödiga.

Mässa eller inte, branschen och företagen i den behöver fortsatt plattformar för att mötas, växa och utvecklas. Men, att missa en mässa, innebär kanske i värsta fall några missade Insta-moments från någon influencer eller trendperson. Mässor byggdes för en tid när vi behövde samla oss fysiskt för att sälja och nå ut, idag bygger vi relationer varje dag, året runt, med berättelser som rör sig mellan plattformar och skapar lojalitet och känslor på andra sätt.

Content.

En mässmonter lever i fyra-fem dagar. En stark och smart berättelse varar för evigt. Skillnaden är inte bara kostnaden – det är uthålligheten. Det handlar om att bygga närvaro, snarare än spektakulära event. Det handlar om att fortsätta synas, på riktigt. Och det handlar om något som många mässor inte längre riktigt lyckas åstadkomma: mening.

Jag hjälper gärna till.

Färgvoyören Teklan ser färg där andra ser yta. Ord om hennes Elmonordic-kollektion.

I år har jag tillsammans med Nuet hjälpt Elmo att skapa en långsiktig kampanj med Teklan, där vi planerat för flera kommunikativa insatser, event och löpande content. I november åker vi till Madrid för ett event tillsammans med Sancal.

Idén att något är en nyhet är i sig förlegad. Nu handlar det snarare om att hålla en idé relevant och aktuell under en längre tid. Och då, ja då känns en möbelmässa kanske som en eker i hjulet, men långt ifrån den navpunkt som får budskapet att snurra och bära upp hela varumärket.

Så panik eller lättnad? Jag antar att det beror på hur flexibel planen är. Panik för de som tänkt för snävt – lättnad för de som nu vågar tänka fritt.

Hur tänker du?

xoxo

Frida